+7 (495) 332-37-90Москва и область +7 (812) 449-45-96 Доб. 640Санкт-Петербург и область

Анализ сайта сми

Анализ сайта сми

Руководитель отдела аналитики интерактивного агентства Agima Кирилл Бушев о том, как оптимизировать продукт и принимать решения на основе статистики. С работой СМИ связано множество мифов. Например, что при капитальном редизайне обязательно просядет глубина и упадут CTR баннеров. Или что увеличив штат редакции вдвое, можно ожидать сопоставимого притока аудитории.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Факторы читательского предпочтения аудитории деловых онлайн-СМИ (на примере сайта РБК)

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Медуза в социальных сетях: 9 уроков SMM для СМИ

Руководитель отдела аналитики интерактивного агентства Agima Кирилл Бушев о том, как оптимизировать продукт и принимать решения на основе статистики. С работой СМИ связано множество мифов. Например, что при капитальном редизайне обязательно просядет глубина и упадут CTR баннеров. Или что увеличив штат редакции вдвое, можно ожидать сопоставимого притока аудитории. Что можно без последствий регулярно и на глаз менять цены и условия подписки на платные продукты.

Или что главное — публиковать то, что сейчас нравится аудитории. И журналистам платить соответственно количеству показов их материалов. Или что нормально брать деньги с рекламодателей за факты загрузки их рекламы вне зоны видимости. Возможно, всё это так. Но, согласитесь, было бы здорово перестать брать на себя ответственность за подобные решения, и подходить к этим вопросам не экспертно, а с точки зрения реальных цифр. Посмотрим, как с помощью собираемых на сайте СМИ данных можно заниматься оптимизацией продуктовых метрик и использовать данные при принятии управленческих решений.

Статья может быть полезна digital-директорам, менеджерам по продукту, редакции и, конечно, коммерции. Во-первых, безусловно, контент и его потребление. Вы легко можете, скажем, создать аудиторный сегмент из пользователей, которые на протяжении ряда сессий регулярно взаимодействовали с определенным контентом товарами , экспортировать его в Optimize для персонализации интерфейса и всё ещё оставаться в рамках одной системы.

Интересно сравнивать эффективность одного и того же материала в различных списках. Не забывайте также передавать номер позиции материала в списке — это косвенно ответит на вопрос об оправданности длины подобных списков. И, разумеется, передавать факт показа материала или группы материалов только после реального попадания во вьюпорт viewport — видимая часть окна браузера — vc. Этот инструмент становится особенно незаменим, когда ваше издание проводит кардинальный редизайн и вам нужно иметь возможность быстро понять, как изменилась кликабельность блоков.

Безусловно, для этого и старый, и новый сайт должны быть предварительно размечены сопоставимым образом. При необходимости можно добавить произвольное количество шагов чекаута, например, по факту прочтения части материала. В стоимости транзакции можно по умолчанию указывать 1 рубль или что-то более сложное. Сразу же transactions per user очень сильно начинает напоминать метрику глубины, а revenue per user — LTV. Воронки расширенной электронной торговли поддерживают сегментацию, поэтому её можно разрезать по различным свойствам товаров статей.

Консистентность SKU наших статей в различных методах обеспечивается за счет URL этих статей или даже уникального идентификатора конкретной статьи. Впрочем, никто не мешает сопровождать даже анонсы статей в блоках дополнительными data-атрибутами или использовать query time dimension widening по этому ключу, передавая все свойства материала из редакторской системы сайта.

Примечательно, что даже штатный механизм Related Products прекрасно себя чувствует на материалах, а не на товарах. Для установления взаимосвязи между материалами используются как сильные сигналы, такие как транзакции с продуктами дочитывание до конца , так и более слабые сигналы, такие как просмотры карточек материалов и добавление их в корзину начало чтения.

Возвращаясь к тому, что может пригодиться в процессе настройки сбора данных, — это пользовательское время в сочетании с page Visibility API. Тогда, несмотря на динамически обновляемый контент и подгрузку по мере скролла, вы сможете учитывать реально проведенное пользователем время с единицей вашего контента.

Учитывая набирающую популярность текстовых динамически обновляемых трансляций в связи с определенными событиями, оба эти метода оказываются незаменимыми.

Это могут быть отдельные воронки вроде Goal Funnel. По факту оплаты вы можете слать самостоятельные покупки, но самое главное — это отделять в моменте ту аудиторию на сайте, которая, например, просто авторизована или авторизована и у нее оплачен конкретный тариф подписки.

Для придания пользователю таких свойств используются Custom dimension session и User scope. Например, авторизован пользователь или нет — это сессионная переменная.

А платный он или бесплатный — уже user Scope custom dimension. Все эти настройки позволяют сегментировать аудиторию и контент, соотносить их, сопоставлять, удовлетворять существующий спрос определенных сегментов, стремясь при этом обеспечить главную функцию по освещению обязательных инфоповодов. Расширяя штат, увеличивая объем охватываемых инфоповодов или производительность редакции, вы сможете оценивать эффект от этих изменений по ряду не средних, а очень конкретных, сегментированных показателей, таких как процент отработанных материалов по теме или рубрике из общего информационного фона, доле новой аудитории, частоте возврата.

В этих вопросах всё ещё очень многое зависит от интерпретации показателей, но их наличие чаще лучше их отсутствия. Оставшиеся Custom dimensions всегда можно использовать для загрузки ответов, полученных из регулярных опросов аудитории, и получать массу полезной и не очень информации, например, насколько комфортно себя чувствуют представители тех или иных религиозных конфессий на вашем сайте. Достаточна ли глубина просмотра у тех, кто указал о себе высокий доход на члена семьи, действительно ли они потребляют ту информацию, которую вы для них пишете.

Всё это очень важные вопросы, разумеется. В итоге у вас всегда два пути — с каждым днем публиковать всё больше и больше котиков и расчлененки, пока растут CTR, или вспомнить о классической журналистике, соблюдении формата и нежелании стареть вместе со своей аудиторией. Только при условии, что у вас уже размечены свойства материалов. Например, авторы: можно быстро получить отчет по реальным отгрузкам рекламы со страниц материалов конкретного автора, грубо говоря, сколько его публикация принесла изданию живых денег.

Тем не менее, например, в глянце, подобный подход мог бы себя оправдать. Тем более, что в этом случае мерилом успеха является критерий наличия рекламодателей под производимый контент или под аудиторию, которая его потребляет, — будь то прямые продажи или сетки. Возвращаясь к классическим изданиям и прямым размещениям: по крайней мере, из таких отчетов можно получать ряд инсайтов о том, как скорректировать таргетинг кампаний без потери охвата и с увеличением целевых метрик.

Помимо отчетов, основная польза от такой интеграции на поверхности — возможность проводить контентные изменения на сайте СМИ, имея цель получить реальный доход со страницы и доход на пользователя и при этом не ущемляя права читателя и не спускаясь до желтых заголовков и других негативных приёмов. Теперь, помимо редакционных и аудиторных метрик, в ходе сплит-тестов можно ориентироваться на денежные показатели и проводить изменения, направленные, например, на повышение CTR рекламных мест и на монетизацию остаточного инвентаря.

Это хорошее дополнение к минимизации овербукинга по прямым продажам за счет штатной прогнозной модели DFP. Любимый вопрос всех СМИ — при каких обстоятельствах и как лучше встроить рекламные места в фотогалереи с высокой глубиной — наконец, обретает смысл. Ну и, разумеется, это открывает новые просторы для оптимизации рекомендательных систем и персонализированных блоков, позволяя кастомизировать внешний вид сайта под разные аудитории, как завещали нам ребята из LAM в феврале года.

Вторая внушительная польза, которую можно извлечь из интеграции двух продуктов, заключается в возможности использования поведенческих аудиторных сегментов из Google Analytics в качестве таргетинга рекламных кампаний в DFP.

Для ряда прямых сделок это незаменимый инструмент, позволяющий рекламодателям получать более релевантную аудиторию, а площадке — гранулированно и с наценкой продавать эту аудиторию. Вторая большая часть подхода к оптимизации доходов — манипуляция с Prebid. Безусловно, остается ещё множество возможных точек приложения усилий — оптимизация работы редакции и редакторской системы, повышение скорости публикации материалов, повышение качества факт-чекинга, проверка на уникальность текста материалов, автоматические помощники по перелинковке с архивом, исследования информационного поля с агрегаторов и понимание своей роли в нем, вложения в серьезные рекомендательные системы и многое другое.

Инструменты позволяют перестать отталкиваться от экспертных мнений и добавить во все процессы факты и объективность. Nickson Sivale. Показать еще. Пример учета показов материалов в RNS.

Автор материала. Количество дней от публикации до факта просмотра давность. Наличие фото или видео. Присвоенные теги. Эмоциональная окраска статьи и тому подобное.

Пример 1. Пример 2. Реклама на vc. Вакансии Разместить. По порядку. Отличная статья. Написать комментарий Мероприятия Разместить. Блоги компаний. Starta Ventures Подписаться.

ITI Capital Подписаться. От журналистов, которые делаю для вас статьи и сюжеты о биржевых рынках и инвестициях, нередко можно услышать что-то вр… 1. Медиалогия Подписаться.

Новый год только начался, но уже полон исторических событий. Америке он принес новые митинги и беспорядки, которые отра… 3. Лучшие комментарии. Maria Chmir. Наконец-то кто-то сказал вслух, как заебали эти вечно довольные лица. Данил Дудник. Я был бы очень рад, если б Телеграм заменил вотсап на международном рынке. И я не о безопасности персональных данных, а об элементарном удобстве приложения.

Еженедельная рассылка. Проверьте почту. Родион Галанев. Там по вопросам бота можно разобраться, как придти к тому, чтобы понадобился живой…. Nik N. Вы какой смысл в слово совок вкладываете? Какой хороший получатель! Egor Komarov. Магомед Шереметьев.

Это не самосуд, а защита человека. Чуток превысил границы. Sergey Nikitin. Ссылка на чат с консультантом поддержки….

Электронные архивы журнала и статьи можно заказать на портале Научной электронной библиотеки www. Ломоносова, г.

Аналитический центр Public. Ru предлагает руководителям компаний, специалистам по PR, маркетингу и рекламе, а также аналитикам государственных, политических и некоммерческих организаций услуги по информационному сопровождению деятельности компаний на российском рынке. Поиск информации, помимо базы материалов СМИ Public. Ru , ведется по максимально широкому пулу российских и зарубежных открытых источников — газет, журналов, информационных агентств, телеканалов, радиостанций, интернет-изданий, отраслевых порталов, интернет-сайтов компаний. При подготовке исследований могут быть использованы данные государственной статистики и специализированные базы, предоставляющие количественную информацию о российской промышленной сфере, внешнеэкономической деятельности, макроэкономике. Профессиональный поиск.

Ваш IP-адрес заблокирован.

Получить доступ. Владение инструментами - необходимый навык каждого коммуникатора. Рейтинги Медиалогии — стандарт медиаотрасли в России. Пожалуйста, подтвердите подписку на рассылку, чтобы мы могли отправлять вам письма о наших мероприятиях, акциях и рейтингах. Ваша подписка успешно подтверждена, и в ближайшее время вам придет первое письмо! Чтобы оставаться на связи добавьте Mlgmarketing mlg.

Анализ СМИ

.

.

.

СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ГАЗЕТЫ И ЕЕ ОНЛАЙН-ВЕРСИИ

.

.

.

Данные исследований аудитории СМИ. В этом разделе опубликованы базовые результаты исследований аудитории СМИ: О компании · Контакты​.

Управляйте репутацией

.

Мониторинг СМИ и соцсетей

.

.

.

.

.

Комментарии 0
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. Пока нет комментариев. Будь первым!

© 2018-2021 turkishlife.ru